德阳市人民医院始建于1943年，入选全国临床路径试点医院，并以“提升医疗技术水平，建设一流三甲医院”为发展目标，以文化建设作为提升医院核心竞争力的重要抓手，不断深化精细化管理内涵和健全人才及学科发展体系，促进医院健康、可持续发展。

香港澳华•澳帆文化主导医院VIS设计、标识设计和文化环境设计，通过医院文化打造完善医辅功能、优化就医环境、体现人文关怀，推动实现“大德为医•大医在德”的文化理念。

Episode Ⅰ

形式与功能相契合

用文化打造医院专属品牌

为整合德阳市人民医院内外形象，促进医院理念、运营模式、管理与文化等实现有效一致的交流传达，设计团队通过VIS设计，将“大德为医•大医在德”的文化理念生动展现，为进一步增强医院内部凝聚力、提升良好永续发展能力保驾护航。

标志造型由篆体“德”字深化而来。

左部偏旁变化为相扶相持的医患形象，表达德医以仁爱托起患者生命，表现代代德医人相携成长的感恩文化。图形右侧融入书本元素及代表行业特色的听诊器图标，体现“持续学习•永不毕业”的核心价值观。外围的齿轮元素是德阳城市形象的代表

为让整个标识系统具备创新性、时代性和识别性，在体现医院深厚文化底蕴的同时，设计符合德阳市人民医院形象和充满人文关怀的导视系统。

通过对地域和医疗两大属性的全面分析，合理融入环境语言、建筑语言和装修语言，在核心理念的基础上，以“形式追随功能”为设计原则，通过文化、空间、功能三大角度实现医院文化展示、空间环境辅助和就诊流程引导。

Episode Ⅱ

色彩与功能相融合

用色彩加强医院文化传播

医院是科室繁多、走道纵横的大型综合体，如何满足各类服务人群的需求，实现快速引导分流。

经了解，在人类感官识别中，有83%的识别是通过色彩直接辨识，这意味着采用良好的色彩搭配有利于实现标识快速引导和医院文化传播。

引导为主，快速定位。通过提取各楼层色彩进行优化搭配，并对各楼层进行专属字体设计，同时将各大综合院区以色彩和图形结合标识的形式进行分区差异化设计。

专业始于专注，香港澳华•澳帆文化用文化建设医院，以国家行业标准为指导，提炼视觉符号促进记忆，为医院整体品牌形象和人文关怀添砖加瓦、贡献力量。

医疗专家：鄢家碧

设计总监：邱虹

项目负责人：龚建新

商务经理：缪煜、李自由

项目经理：申佳灵

VIS设计：龚建新、王道平

标识设计：龚建新、李小燕、邓军

文化环境设计：周思韵、李美夏、贾丽

编审丨品牌管理部、澳帆文化、集团办

素材丨香港澳华医疗产业集团